7 月 23 日，以 “看电影，爱生活” 为主题的 “2025 北京仲夏电影嘉年华” 系列活动启动仪式于北京盛大举行，为炎炎夏日的京城注入一剂影视文化的清凉 “强心针”。活动现场，三部备受瞩目的新片主创纷纷上台热情推介，同时多项 “2025 年北京暑期国庆惠民观影活动” 举措也同步揭晓，引发业界与影迷的高度关注。
北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长在启动仪式上表示，暑期档作为全年时间跨度最长的电影黄金档期，承载着观众对于光影艺术的热切期待。此次 “看电影、爱生活 ——2025 北京仲夏电影嘉年华” 精心筹备，将持续推出一系列精彩纷呈的活动。其中，发放 1000 万元惠民补贴平台观影优惠券，无疑是最直接惠及影迷的重磅福利，让观众能以更实惠的价格走进影院，享受视听盛宴；别具一格的 “票根经济” 消费互惠活动，将观影与消费有机结合，为观众带来更多元化的体验；而露天放映活动更是营造出独特的夏日观影氛围，让市民在星空下共享电影的魅力，全方位打造沉浸式夏日光影体验。
市委宣传部文化产业发展促进处吴锡俊进一步阐述了 “北京暑期国庆惠民观影活动” 的细则。此次活动将从 7 月 25 日起正式拉开帷幕，横跨暑期档直至 10 月 8 日的国庆档，时间跨度近三个月，为观众提供充足的观影选择。期间，1000 万元观影补贴将通过猫眼平台精准发放，市民只需动动手指，就能享受限时特惠、购票立减、合家欢优享及影片专区优惠等四大惠民让利措施。这不仅极大降低了观影成本，也让更多家庭能轻松走进影院，共度欢乐的电影时光。
启动仪式的另一大亮点，当属三部暑期档影片主创的精彩推介。《东极岛》制片人率先登台，为现场观众揭开这部影片的神秘面纱。从其介绍中可知，《东极岛》以独特的海岛风光为背景，讲述了一段充满热血与温情的故事，影片将自然风光与人文情感巧妙融合，有望在暑期档掀起一股 “海岛热”。随后，《罗小黑战记 2》制片人上台分享创作背后的故事。作为备受欢迎的动画 IP 续作，《罗小黑战记 2》延续了前作的精彩画风与奇幻冒险风格，将为观众带来更宏大的世界观与更扣人心弦的剧情，其独特的二次元魅力也吸引了众多粉丝的目光。最后，《捕风追影》影片发行人徐航也对自家影片进行了推介，这部影片以紧张刺激的悬疑情节为核心，通过巧妙的叙事与精心的镜头语言，打造出一部烧脑佳作，让观众对影片的上映充满期待。
随着 “2025 北京仲夏电影嘉年华” 的启动，北京电影市场将迎来一波观影热潮。在惠民举措的推动下，《东极岛》《罗小黑战记 2》《捕风追影》等影片有望收获高人气与好口碑，而电影嘉年华的系列活动也将进一步丰富市民的暑期文化生活，让更多人感受电影艺术的独特魅力。