“满屏满地铁的 AI 广告，差点把我吓出心脏病！” 这样的惊呼，反映出当下 AI 广告在人们生活中带来的冲击。在早高峰的地铁里，黑暗中一闪而过的 AI 广告灯箱，数字代言人那皮笑肉不笑且伸出六根手指点赞的模样，仿佛来自科幻电影中的惊悚场景，让人不寒而栗。

在日常生活的各个场景，AI 广告无孔不入。中午挑选外卖时，对着 APP 里商家展示的门头、装修和堂食图反复斟酌，结果刷到小红书上的避雷贴才发现，那些人头攒动、大排长龙的热闹场景，不过是 AI 生成的虚假画面，实际的商家可能只是居民楼里满地油污、不见天日的小作坊。晚上下班想去 KTV 放松，却被 AI MV 连连 “追杀”，唱情歌时屏幕上出现的竟是战斗场面，这种荒诞感让人分不清是自己疯了还是世界变得疯狂。

AI 广告不仅在体验上给人带来困扰，在视觉呈现上更是乱象百出。良品铺子的 “花生上树” 宣传海报，完全违背了花生 “地上开花、地下结果” 的常识，在遭受群嘲后才急忙进行全面科学性核查。而在公共场所，地铁站、机场和商场的劣质 AI 广告更是泛滥成灾。“六指鬼手” 点赞、人物脸部褶皱如奶油化开般诡异、宣传画面中人物缺胳膊少腿、AI 数字代言人长得人山人海且形象怪异，这些都让人们仿佛置身于恐怖谷之中。儿童肖像在 AI 广告中更是重灾区，原本天真可爱的儿童形象被 AI 塑造得诡异瘆人，那黑眼珠直直盯着人的模样，让人毛骨悚然。还有 AI 全家福广告，画面中的男女老少看似标准，实则处处透着诡异，让人对所宣传的产品心生疑虑。

电商平台上，AI 广告同样横行。早在 2023 年，AI 植物 “猫猫兰花” 就登上了 “拼多多生活鲜花畅销榜第 1 名”，销量高达 2.4 万件。到了 2024 年，淘宝上一些杂牌用 “看着像天外飞仙，穿上像在辛者库服劳役” 的 “AI 国风毛衣裙” 招摇过市，严重扰乱了女装市场的秩序。尽管淘宝曾官宣打击 AI “照骗”，但随着 AI 训练技术的升级，仍有许多商家在边缘试探。如今的国产 AI 模特软件功能强大，只需几句话就能在 5 秒内生成适合亚洲人肤质的模特，还能一键生成转圈展示的动态视频，动作流畅、褶皱细腻，微笑弧度恰到好处。即便被消费者发现模特图存在 “脚趾畸形” 等典型 AIGC 问题，客服也只是轻描淡写地回应 “可能是后期没有处理好”。

时尚杂志和国际大牌也纷纷加入 AI 广告的行列。今年，VOGUE 母版 8 月号引入了 AI 模特；瑞典快时尚巨头 H&M 为 30 名真人模特制作了数字分身，可在无真人参与的情况下进行造型内容创建，大幅节省人力成本；著名牛仔品牌李维斯（Levi's）也宣布与数字时装工作室合作，计划创建各种体型、年龄和肤色的逼真模特，以增加模特的多元性和包容性。

然而，这些 AI 广告在带来便捷和成本降低的同时，却引发了诸多问题。从消费者的角度来看，AI 广告往往给人一种偷工减料的感觉，拉低了品牌形象，让消费者产生 “广告都偷懒，还敢买你家东西吗” 的质疑。即使销量有所上升，货不对板的争议也导致退货率和客诉量大幅增加。而且，AI 广告中的洗图盗图现象频发，严重侵犯了原创者的权益。从审美层面来看，将指关节、人物比例和表情动作都处处诡异的 AI 广告投入公共空间，无疑是对人类美育的巨大拷问。像肯德基的阴间广告，试图通过将 AI 算错手指数量的 “错误” 转化为创意，让手指蘸上番茄酱，虽然拿下了 2024 LIA Social Media 金奖，但却让消费者毫无食欲，反而引起了反感。

面对 AI 广告的种种乱象，我们需要寻找解决之道。一方面，品牌方和广告商不能盲目依赖 AI，要认识到 “活人味” 的重要性。越来越多的人尝试给 AI 注入人的温度，跨媒体艺术家 Ellie Pritts 走上街头，聆听人们的圣诞故事，并将其转化为提示词生成艺术作品，让每一幅作品都与真实的人和故事相关。为《V 中文版》创作 AI 情人节片的艺术家，更是细致地标注出项目的出品、监制、摄影、造影、服装和 AI 美术人员，强调 AI 作品的分工与实拍差别不大。在服装行业从业者柴海旻看来，人的专业性才是真正拉开差距的关键，每个人对 AI 的运用都结合着自身的专业素养，这能让我们更高效、准确地使用 AI 工具。另一方面，官方政策规制也必不可少。9 月 1 日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式实施，明确要求 AI 内容需要添加标识，“亮明真身”，包括显式标识和隐式标识。DeepSeek 也迅速回应，全面启用标识机制，禁止用户恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识。这一政策的出台，为规范 AI 广告市场提供了有力保障，让消费者能够清晰辨别 AI 内容，避免受到虚假信息的误导。

AI 并非原罪，“虚假” 才是问题的根源。只有当品牌方、广告商、创作者以及监管部门共同努力，才能让 AI 广告在发挥其优势的同时，避免陷入乱象，真正为消费者带来优质、真实、有价值的广告体验 。