在正在举办的F1美国大奖赛上，车手维斯塔潘以0.071秒的微弱优势击败迈凯伦车队的诺里斯，斩获冲刺赛杆位。然而，场外传来更具震撼性的消息：北京时间10月17日晚，苹果官宣获得F1未来五年的美国本土独家版权，自2026年起生效。这份五年合同总价值高达7.5亿美元（约53亿元），涨幅超7成，大幅刷新了F1美国本土版权价格。

版权易主：流媒体崛起，传统媒体让位

今年2月，ESPN与F1的独家续约谈判窗口过期后，包括Netflix、亚马逊等在内的数家科技、媒体集团参与谈判，最终苹果后来居上。自由媒体从传统媒体转向苹果这样的流媒体，既获得了高额版权费用，也释放出变革信号。F1首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利表示，借助苹果的力量，F1将更深入地融入美国家庭和美国车迷文化，这会彻底改变其在媒体领域的战略布局。

F1美国市场：从低谷到崛起

2017年，自由媒体斥资44亿美元控股收购F1后，将美国市场列为优先战略，试图重塑增长曲线。但当时F1在美国的存在感远不如纳斯卡、Indy500等赛事，版权费也极低。F1在美国的转播权由NBC持有，每年仅约500万美元，而同期纳斯卡的版权合同高达8.2亿美元一年。

为破局，自由媒体采取了两项举措。一是推出自己的DTC服务——F1 TV，这引起了NBC的不满，导致其不再续约。二是放低姿态，将版权免费送给ESPN，ESPN只需承担赛事制作费用，F1借此获得渠道与曝光。即便如此，F1在美国市场逐渐有了起色。2019年，Netflix纪录片《极速求生》的推出让F1在美国突然爆火，各项数据指标飙升，美国本土赛事从一站增加到三站，美国企业也加速赞助F1。2020 - 2022年，F1生态中美国企业数量增加了66%；2025年新签约的赞助中，美国品牌占比约达34%。

随着热度的上升，F1版权价值也不断跃升。2018年，F1免费将版权给ESPN；2020年，ESPN象征性地支付费用，双方签下3年1500万美元的合同；2022年，F1提高要价，双方签订每年8500万美元的三年合同。如今，F1美国版权价格再次猛涨，超76%的涨幅令人瞩目，未来一年1.5亿美元成为基准。

苹果入局：多重考量下的战略选择

影视关联与续集布局

苹果早已涉足F1领域，制作出品了《F1：狂飙飞车》。该电影商业成绩和影响力出色，截至今日全球票房超6.29亿美元，是苹果出品电影票房之最。获得F1版权后，苹果在拍摄续集时将拥有更多围场权益和配套宣发资源，预计第二部电影会有更多、更密集的F1元素。电影中的虚拟车队APX GP宣布将于2027年加入F2，主演布拉德·皮特扮演的车手桑尼·海耶斯宣布退役并成为车队老板，种种迹象暗示续集剧情已有方向。

体育布局与生态构建

过去几年，苹果一直在推进体育内容的系统化布局。目前美国体育赛事版权格局中，主流赛事版权大多已被瓜分且价格高昂，留给新玩家的窗口极小。而F1在过去五年高速成长，粉丝画像偏年轻，是少数仍具性价比、符合苹果全球化属性的赛事标的。

作为科技公司，苹果有望在F1直转播上带来技术升级，提升赛事体验。其强大的影视制作能力也可能为F1带来“文化升级”。苹果服务高级副总裁彼得·库伊表示，近期将宣布围绕F1推进的多种创新举措。可以预测，明年iPhone18系列发布会上大概率会出现F1相关内容，iPhone18 Pro系列也可能以某种形式参与围场转播。苹果的逻辑不止于“转播权”本身，而是通过体育打通硬件、软件生态，构建更大的内容闭环。

潜在挑战：避免重蹈MLS覆辙

苹果与MLS的合作曾从全面投入开始，花25亿美元拿下独家版权，将MLS整合进Apple TV的订阅体系和苹果整体生态。虽然MLS在内容质量上有所进步，直转播质量提升、自制节目增多，梅西加盟后话题性增强，但由于几乎脱离传统主流播出平台，曝光度骤降，联盟一些高管认为3年后这笔版权交易“弊大于利”。在压力下，苹果开始通过康卡斯特、DirecTV等传统平台分销播放，逐步开放版权分发策略。

对于F1而言，这种路径可能重演。F1本身是高频、高话题性的全球赛事，在美国的崛起依赖社媒化，注重拓宽赛事权限、强化车手个人IP和故事。若苹果延续MLS早期的封闭体系，将F1集中收拢至Apple TV之内，限制渠道、提升受众门槛，可能会影响F1在美国积累多年的增长红利，使其原地踏步甚至退步。

2026年，F1在美国乃至全球的发展将迎来巨变。苹果能否吸取在MLS上的教训，将F1带上全新的发展高度仍是未知数。但可以确定的是，自由媒体拿到了7.5亿美元的真金白银，在当前世界经济环境下，这或许是当下最正确的决定。