欢迎来到今天的轻解读，在上周的billboard百强单曲榜上，Mariah Carey的《All I Want For Christmas Is You》拿下了第一名，这也是这首歌曲第20次登顶，打破了由说唱歌手Lil Nas X推出的《Old Town Road》19周的纪录，成为了史上在Billboard榜首停留时间最长的歌曲。
其实除了《All I Want For Christmas Is You》，Brenda Lee 60多年前的老歌《Rockin’Around the Christmas Tree》，还有八十年代威猛乐队的《Last Christmas》也都反复出现在节日的热门榜单中。路透社经过统计发现，Billboard假日100的音乐榜单与其他排行榜截然不同。上榜的歌曲年复一年循环出现，许多新作品都是老歌的翻唱版本。贾斯汀·比伯的《Mistletoe》刚推出时也曾与Mariah Carey的歌曲正面较量，但近年来在排行榜上的排名已经大幅下滑。
彭博的报道显示，以2020年为例，在Billboard 100榜单中，三分之一都是节日歌曲。但是这三十多首歌曲里，只有七首是当年新发行的作品，而这七首歌曲中，还有三首是翻唱，原唱作品只有四首。占据排行榜的多数曲目其实是数年前甚至数十年前的老歌。
那么为什么圣诞节来临的时候，热门的节日歌曲还是那几首经典老歌呢？
Mariah Carey的《All I Want For Christmas Is You》在1994年发行，但直到2017年才跻身十大热门单曲榜，2019年才首次在排行榜上登顶。彭博的报道显示，Mariah Carey的这首歌曲之所以能够在近几年流行，是因为在2013年，她多次在NBC环球旗下的电视台进行演出，当时恰好是音乐流媒体服务的爆发时期，在Spotify平台上每50次圣诞歌曲的播放，就有1次是《All I Want For Christmas Is You》。
在流媒体成为主流听歌方式之前，一到圣诞节，人们经常会在广播电台听到圣诞音乐。尼尔森的数据显示，广播电台会比较平均地播放不同年代的音乐作品；走进实体唱片店的消费者也能接触到不少新发布的专辑。
根据美国唱片业协会的数据，流媒体服务在2015年贡献了当年音乐产业总收入的三分之一，首次成为音乐行业最大的收入来源，苹果也亲自下场发布了Apple Music。到了2020年，流媒体收入在音乐产业的占比已经超过八成。
有行业媒体认为，流媒体服务让音乐消费变得更加被动，听众只需播放一个歌单就能满足所有圣诞音乐的需求。尽管平台上有大量的歌单，但大部分歌单中都会包含那几首听众耳熟能详的经典曲目。听众对这些经典歌曲的喜爱程度越高，流媒体算法就越可能持续推荐这些内容。Spotify打造的「圣诞金曲」歌单已被收藏了超过700万次。另一份歌单「圣诞经典」则拥有超过300万次收藏。这两份歌单都是由Spotify的编辑团队，基于算法数据进行的策划。
卫报的分析认为，传统乐评人和广播电台正在失去影响力，取而代之的是Spotify幕后策划的热门歌单，这也让人们获取音乐的渠道变得极其单一，高度依赖算法和平台预设的逻辑。
在算法的加持下，听得多的歌曲会被越来越多的推荐，随着播放量的上涨而进一步形成正向的循环。而有心理学研究显示，人们会越来越喜欢那些反复出现在耳边的音乐，这也导致了经典的圣诞歌曲变得更受欢迎。一个音乐心理学学者表示，当我们第一次听到一段新音乐时，往往并不会太喜欢它。可如果这段旋律反复出现，不断地在耳边回响，听众的好感度往往会迅速提升。
而且时代杂志的报道显示，冬季的时间点更加具有怀旧色彩，许多听众倾向于聆听伴随自己成长的经典歌曲来庆祝节日，而非追捧新的音乐作品。Spotify的一份报告提到，节日歌单几乎覆盖了所有年龄段的听众。自2022年以来，18到34岁人群对节日歌单的收听量增长了18%。
有行业人士在接受华尔街日报的采访时表示，节日歌曲无处不在，本身也构成了一种少见的社会现象。哪怕听众分散在不同的流媒体平台和社交媒体上，很多人循环播放的，却是同样的旋律。负责北美圣诞歌单的Spotify编辑就认为，节日音乐的意义在于，让人感受到一种集体的归属感，同时带来简单而直接的愉悦感。像是Mariah Carey「解冻」的梗，每年11月、12月都会出现在社交媒体上，网友会制作恶搞图片或视频，将Mariah Carey封印在冰块中，随着圣诞节即将到来，冰块融化，Mariah Carey身穿圣诞服装出现，寓意着她的音乐又要席卷大街小巷了。Mariah Carey本人也参与到了玩梗的风潮中，自2019年起，她会在每年11月1日发布视频，宣告圣诞季开启了。
节日季的传统，尤其是音乐，还会成为一种情感上的锚点。现如今社会的压力更大，听众往往会回到那些熟悉、可靠的声音里寻找安慰。在2020年疫情初期，圣诞音乐的流媒体播放量就曾明显增加。《All I Want For Christmas Is You》不仅有着这样的特点，和电影《真爱至上》的绑定更是加深了人们对这首歌的喜爱。这首歌出现在了2003年圣诞档浪漫喜剧《真爱至上》的高潮场景中，当社交媒体上出现了每年圣诞都要看一遍《真爱至上》这个新的「传统」时，大家就都会听到Mariah Carey的这首歌。
一项发表于1993年的研究表明，背景音乐会影响消费者的购物行为。比如在一家葡萄酒商店里，当店内播放古典音乐时，顾客往往会花更多钱，购买价格更高的酒款。相比之下，播放流行歌曲时，并不会出现同样的效果。合适的音乐，不只是陪衬，而是能够直接影响消费者的决策方式。
对于超市、咖啡馆、商场等线下商家来说，播放经典圣诞歌曲早已成为每年营造节日氛围的标准操作。这些耳熟能详的旋律一响起，顾客立刻就能感受到浓厚的节日气息，心情愉悦放松。第三方机构的调查显示，75%的消费者表示熟悉的圣诞歌让购物体验更愉快。
另外，普林斯顿大学的一项研究显示，音乐存在一种「回忆高峰效应」，人们在青少年时期反复聆听的音乐，往往记得最牢，也最容易产生好感。这种回忆高峰有时还会在代际之间传递，父母会把自己青少年时代喜欢的歌曲播放给孩子听。结果是，同一首歌同时唤起两代人的情感共鸣。彭博的分析认为，商家在播放节日音乐时选择经典老歌，往往是一种更聪明的策略。因为这样就可以用同一份歌单，同时打动至少两个年龄层的顾客。
此外，消费者在不同的商场听到的节日音乐往往是类似的，因为这些商家会把背景音乐服务外包出去。彭博的报道显示，处理公共场所播放歌曲的版权许可流程极为繁琐。以至于出现了以SiriusXM为代表的公司，专门为商场、酒店、咖啡馆等场所打造背景音乐歌单。
从经济的角度来说，华尔街日报认为，最近几年，越来越多的投资机构开始关注音乐版权，尤其是经典的节日音乐，因为这些作品能够带来稳定的收益。堪比「小型的自动取款机」。
一些明星歌手也会在圣诞季推出经典歌曲的翻唱版本，比如Justin Bieber翻唱过《Santa Claus Is Coming to Town》，A妹Ariana Grande则把《Last Christmas》改成了轻快的R&B风格。有行业分析认为，在不发行新歌的年份，出一张制作快、难度低圣诞翻唱专辑，既可以维持粉丝的粘性，也不会消耗歌手的创作灵感。
尽管近些年，大家聆听的节日音乐都是经典的老歌，但是创作者们还是在不断地制作新的作品。有音乐行业的经纪人表示，圣诞歌曲的创作过程充满乐趣，而且压力较小。人们在评价圣诞音乐的时候，标准通常也会比较宽容。Billboard认为，即便新歌在刚刚推出时没有受到欢迎，但是要能在圣诞电影或相关的电视特别节目中被使用，就能带来长达几年的流媒体播放量。
最后，关于节日歌曲还有一个有趣的现象，经济学人发现，圣诞音乐收听率和天气直接相关，气温越寒冷的地区，流媒体上圣诞音乐的收听率就会越高。比如在瑞典和挪威，Spotify播放的歌曲中，每六首就有一首圣诞音乐，而在巴西，节日期间每150首被播放的歌曲里才有一首是圣诞主题的音乐。"