近日，良品铺子在宣传旗下 “甄选吉林扶余四粒红花生” 时，出现了一个令人咋舌的常识性错误 —— 宣传图片中的花生竟 “长在树上”，随风摇曳。熟悉花生生长习性的人都知道，花生作为根系果实，是扎根于土壤之中，绝无可能高悬枝头。

扶余市地处吉林省中北部松嫩平原东部，独特的河间台地地形、江河淤沙土质，以及春季干旱多风、夏季温热多雨且雨热同步、秋季凉爽的气候，为中早熟花生营造了绝佳的生长环境。这里花生种植历史久远，早在民国三十年（1941 年）左右，便有农民涉足花生种植，到 1975 年，多个乡镇的种植面积已达 3000 公顷。当下，扶余市花生种植面积常年稳定在 110 万亩以上，年产量稳定在 7 亿斤，在全国名列前茅、位居东北之首，出口量更是占据全国的 70% 以上。其种植的 “四粒红” 花生，已被认定为中国国家地理标志产品，扶余市也荣膺全国花生生产百强县以及全国最大的花生生产基地之一。

8 月 29 日上午，经济观察报记者致电良品铺子投资者热线，证券事务代表罗丽英接听了电话。记者询问该公司产品宣传资料中 “花生长在树上” 一事，是否对良品铺子产生不良影响，以及公司是否会发布致歉公告或澄清公告。罗丽英表示，公司已迅速撤下所有相关错误宣传资料，且产品外包装图并未出现此类差错；至于是否发布致歉或澄清公告，她尚未接到公司通知。

经了解，良品铺子此次 “花生长在树上” 的离谱图片，源自人工智能（AI）的错误生成。8 月 28 日，良品铺子回应媒体采访时称，公司在电商平台商品详情页错误使用了 AI 生成的图片素材，发现问题后，即刻对相关页面进行了更新修正，并已全面启动对所有产品宣传材料的科学性核查。次日，记者登录多个主流电商平台，已不见该错误宣传资料图片的踪影。

8 月 27 日，良品铺子发布半年度报告，业绩表现欠佳，陷入亏损泥沼。2025 年上半年，公司营业收入为 28.29 亿元，同比下滑 27.21%；净利润亏损 0.94 亿元，同比大幅下滑 491.59%。公司将业绩下滑归因于持续对产品进行优化调整，部分产品售价下调，同时持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，致使门店数量减少，加之平台流量下滑，线上营收受挫，最终导致整体营收下降。

8 月 28 日，良品铺子通过媒体向公众致歉，承认因工作疏忽，在电商平台商品详情页错误使用 AI 生成的图片素材，引发了不必要的误解与讨论，为此向关心和支持的消费者诚挚致歉。同时表示，发现问题后已迅速更新修正相关页面，并启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。此外，良品铺子正在进一步升级内容审核机制，优化内部管理流程，确保今后输出的每一项内容都严谨可靠。

受此事件及业绩不佳影响，良品铺子股价从 8 月 26 日起连续 3 个交易日下跌，股价从 14.42 元 / 股一路跌至 8 月 28 日最低的 12.96 元 / 股，跌幅超 10%。8 月 29 日上午收盘时，良品铺子股价为 13.27 元 / 股，总市值约 53 亿元人民币。此次 “花生乌龙” 事件，无疑给良品铺子敲响了警钟，在数字化浪潮下，企业在借助 AI 等新技术提升宣传效率的同时，更需强化内容审核，避免因低级错误损害品牌形象与市场信心。